Шрифт Gotham — икона в мире типографики
19.09.2024
8 мин.В области типографики и дизайна трудно переоценить значимость шрифта Gotham. Его популярность в средствах массовой информации и архитектуре объясняется не сложностью форм, а их простотой и отражением городской динамики. Этот шрифт, появившийся в Нью-Йорке, завоевал множество известных брендов, став настоящей суперзвездой в мире дизайна.
Разнообразие вариаций Готэма делает его одним из самых универсальных и востребованных шрифтов в современной типографике. Дизайнеры и компании активно используют его в своих проектах благодаря современному и лаконичному виду, отсутствию лишних деталей, что делает его легко читаемым и универсальным для различных задач.
Его происхождение берет начало в начале 2000-х годов, вдохновленных урбанистической атмосферой города Нью-Йорка. Влияние Готэма на современные тренды и то, как он завоевал сердца людей по всему миру, является примером настоящей революции в мире шрифтов.
История шрифта Gotham
Готэм был разработан американским шрифтовым дизайнером Тобиасом Фрер-Джонсом по заказу журнала GQ, известного своим особым стилем и элегантным подходом к мужской культуре. Для улучшения визуального языка журналу был необходим новый шрифт, который отражал бы его дух — свежий, мужественный и легко читаемый.
Создатель шрифта Gotham — Тобиас Фрер-Джонс
В 1992 году Тобиас окончил Школу дизайна Род-Айленда, получив степень бакалавра, и приступил к работе в дизайнерской фирме Font Bureau, которая специализировалась на создании шрифтов для печатных изданий, таких как журналы и газеты.
В 1999 году Тобиас Фрер-Джонс покинул Font Bureau и начал сотрудничество с Джонатаном Хофлером, известным шрифтовым дизайнером и основателем Hoefler Type Foundry (ныне известной как Hoefler & Co.). К этому времени Хофлер уже получил признание как выдающийся дизайнер и попал в список сорока самых влиятельных шрифтовых дизайнеров США по версии журнала I.D. (The International Design Magazine).
В 2000 году комиссия по разработке фирменного гротеска для GQ поручила им провести исследование для разработки нового уникального брендингового шрифта компании, вдохновленного городским урбанизмом Нью-Йорка. Работу над проектом возглавлял Тобиас, который провел обширное исследование различных конструкций рекламных вывесок, найденных на улицах города.
Несмотря на успешное сотрудничество на протяжении 15 лет, Тобиас в 2014 году ушел из компании из-за внутреннего конфликта с Джонатаном и основал собственную компанию — Frere-Jones Type.
В то время Тобиаса и Джонатана объединяла общая привязанность к исчезающему искусству создания уникальных рекламных вывесок в городе, которые часто разрабатывались инженерами и чертежниками, не имевшими глубоких знаний о шрифтах и дизайне.
Основные критерии, определяющие форму надписей на фасадах, часто сводились к практическим требованиям читабельности, а не следованию каким-либо стилистическим направлениям.
Вдохновение архитектурой Нью-Йорка
В Нью-Йорке, как и во многих других американских городах, можно увидеть множество обыденных зданий с характерными вывесками в стиле гротеск. Эти архитектурные надписи часто украшали фасады офисных и коммерческих зданий, выполненные из стали или литой бронзы.
Этот типографический язык можно также увидеть на разнообразных вывесках, таких как указатели на автостоянках и винных магазинах, где он часто конкурировал с более современными неоновыми буквами из алюминия. Несмотря на то, что нет четких доказательств того, что создатели этих различных типов вывесок сознательно следовали единой стилистике, регулярное появление гротеска в городских ландшафтах позволяет предположить, что эти формы все же считались естественными и органичными.
Тобиас отмечает, что в его работе присутствует глубокий личный подтекст — он стремится сохранить уникальные элементы старого Нью-Йорка, которые могут исчезнуть, прежде чем их по достоинству оценят.
Тобиас начал свое исследование, фотографируя уличные вывески в коммерческих районах города. Вдохновение для него пришло, в частности, от фасада автобусного терминала Port Authority, расположенного на Восьмой авеню. Этот объект стал отправной точкой в его творческом пути.
Уличные вывески формировали определённое восприятие города и его атмосферы, отражая блочный, строгий и современный подход к беззасечным шрифтам. Шрифт Gotham в полной мере перенял дух города, подчеркивая его уникальность и многообразие. Он стал не только элементом дизайна, но и своего рода визуальным отражением культуры и истории Нью-Йорка в ярко выраженном американском стиле.
Использование шрифта Gotham в журнале GQ
Журнал GQ стал одним из первых крупных изданий, которые начали активно использовать шрифт Gotham в своём дизайне. Он применялся в заголовках, подписях и других текстовых элементах, что позволяло создать яркий и запоминающийся визуальный стиль. Шрифт стал неотъемлемой частью визуального языка GQ, способствуя формированию уникального стиля, который выделялся на фоне более традиционных журналов того времени.
В 2002 году шрифт Gotham был выпущен для публичного использования, и права на него по-прежнему принадлежат компании Hoefler & Co.
Популяризация благодаря предвыборной компании Обамы
Особую известность шрифт Готэм приобрел благодаря использованию в президентской кампании Барака Обамы в 2008 году.
В начале кампании Обамы использовался шрифт Perpetua, который является антиквой и не сильно контрастировал со шрифтом New Baskerville, применяемым Хиллари Клинтон в ее логотипах и рекламных материалах.
С приходом новых дизайнеров в команду визуальная концепция кампании кардинально изменилась, что способствовало появлению Gotham в качестве центрального элемента дизайна.
Знаменитый постер с изображением Обамы в красно-бело-синих цветах, на котором было написано «HOPE» (надежда), стал иконой, узнаваемой по всему миру. Именно сочетание этого шрифта с простыми, но мощными словами создавало впечатляющее визуальное воздействие. Шрифт был выбран для оформления всей айдентики кампании, включая логотипы, плакаты, рекламные материалы и даже веб-дизайн.
После успешной предвыборной кампании шрифт Gotham приобрел статус «шрифта Обамы» и начал активно использоваться в других политических и коммерческих контекстах. Его популярность продолжала расти, и с тех пор он стал одним из самых узнаваемых шрифтов в мире графического дизайна, применяемым как в цифровых, так и в печатных проектах.
Несмотря на то, что Gotham используется в дизайне более 20 лет, он до сих пор сохраняет свою актуальность.
Использование Готэма в архитектуре
В 2004 году на месте восстановленной Башни Свободы был заложен 20-тонный краеугольный камень с надписью: «Чтить и помнить тех, кто потерял свою жизнь 11 сентября 2001 года, и выражать дань уважения непреходящему духу свободы».
Использование Готэма в известных логотипах
Шрифт Gotham стал популярным выбором для логотипов благодаря своей универсальности. Его четкие линии и геометрические формы придают логотипам стиль и уверенность, помогая выделить бренд среди конкурентов. Кроме того, Gotham легко читается на различных носителях, что делает его идеальным для визуальной айдентики.
Использование Gotham на экране
Применение Gotham в дизайне
Gotham — многофункциональный шрифт, который подходит для разнообразных проектов, включая корпоративный брендинг и веб-дизайн, и считается идеальным для оформления заголовков.
Начертания шрифта
Это семейство значительно пополнилось с момента своего первоначального выпуска и на сегодняшний день достигает 70 вариаций. Среди них:
- Базовый: от Thin до Ultra;
- Narrow: от Thin до Ultra;
- Extra Narrow: от Thin до Ultra;
- Condensed: от Thin до Ultra;
- ScreenSmart: от Extra Light до Black;
- Narrow ScreenSmart: от Extra Light до Black;
- Extra Narrow ScreenSmart: от Extra Light до Black;
- Condensed ScreenSmart: от Extra Light до Black;
- Office: от Regular до Bold;
- Narrow Office: от Regular до Bold.
Gotham Rounded
Шрифт Gotham Rounded был выпущен в 2007 году и является частью семейства Готэм, однако выполняет другую функцию, создавая более неформальную атмосферу. Как видно из названия, шрифт имеет округленные углы и мягкие линии. Его обычно используют в проектах, где важно передать чувство дружелюбия и игривости, например, в детских продуктах, мероприятиях или брендах, ориентированных на молодую аудиторию.
На сегодняшний день Gotham Rounded предлагает 8 начертаний для использования.
Шрифт Gotham Кириллица
Шрифт Gotham в кириллице был представлен в 2014 году.
Сейчас семейство включает в себя расширенные латинские, кириллические и греческие символы, а также поддерживает 564 языка, что делает его идеальным выбором для международных проектов.
Gotham Pro бесплатный или платный?
Появившись из ниоткуда, этот шрифт стал активно использоваться в русскоязычном сегменте и набрал большую популярность, но авторство данной версии до сих пор стоит под большим вопросом.
Официальный правообладатель Hoefler & Co не выпускал шрифт под таким названием, поэтому использование «прошки» нарушает авторское право, поскольку копирует оригинальные начертания.
Лицензия на использование шрифта Gotham
Лицензия и все права принадлежат компании Hoefler & Co. Посмотреть и купить шрифт можно на их официальном сайте.
Похожие на Готэм шрифты
Некоторые шрифты в той или иной мере унаследовали схожие геометрические характеристики Готэма, делающие их привлекательными и удобными для использования в любом дизайне.
Raleway
Элегантный шрифт Raleway был создан в 2010 году дизайнером шрифтов Мэттом Макинерни и принадлежит к категории неогротесков. Он предлагает широкий выбор из 18 начертаний и поддерживает 73 языка, что делает его универсальным в международном контексте, подобно шрифту Готэм.
Raleway распространяется на условиях открытой лицензии и доступен бесплатно для использования как в коммерческих, так и некоммерческих целях.
Montserrat
Montserrat — это ещё один шрифт с интересной историей, который берет своё начало в одноименном районе Буэнос-Айреса, Аргентина. Он стал настолько популярным, что используется даже в администрации президента Мексики и правительственных структурах Пуэрто-Рико.
Принадлежит к геометрическим гротескам и имеет чёткие линии и округлые формы, напоминающие шрифт Готэм. Montserrat насчитывает 18 начертаний и поддерживает 73 языка. Он бесплатен как для коммерческого, так и для некоммерческого использования.
В заключение можно сказать, что Готэм является ценным инструментом для дизайнеров, предлагая универсальность и стиль для самых разнообразных проектов. Его современный вид и высокая читаемость делают его незаменимым для выразительных заголовков, позволяя создавать эстетически сбалансированные и впечатляющие работы, даже начинающим дизайнерам.
Благодаря смелому урбанистическому стилю и духу Нью-Йорка, Готэм завоевал признание множества людей и по-прежнему пользуется устойчивой популярностью в коммерческой сфере. Он прекрасно подходит как для веб-проектов и интерфейсов, так и для печатных изданий и архитектурных элементов. Использование Готэма несомненно улучшит пользовательское восприятие дизайна и будет привлекать внимание ещё долгое время.
